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Branding - O que é?

Branding - O que é?

Podemos definir, de forma simples, o Branding como os processos de gestão de uma Marca.


Por vezes os conceitos de Branding, Marca (Brand) e Marketing são misturados e isso pode levar a algumas confusões na interpretação de cada um.
. O logotipo ou os suportes gráficos de uma empresa são elementos fulcrais na criação de uma Marca. No entanto, a Marca é mais do que a imagem visual de uma empresa. A Marca é também um conjunto de valores concretos e abstratos que caracterizam um determinado negócio ou instituição. O seu logotipo é naturalmente a sua parte mais visível, e daí a sua vital importância na criação de uma Marca, no entanto, há que também ter em conta o objecto de negócio e o que o mercado e os consumidores pensam dele.
. O Marketing é uma parte da comunicação de uma empresa, que tem como objectivo conquistar e fidelizar clientes. É um processo mais direccionado para as vendas, procurando criar relações entre um determinado produto ou serviço e os consumidores.
. O Branding pode ser definido como um grupo de processos que têm em vista a criação, manutenção e o fortelecimento de uma marca. São mecanismos de gestão que procuram posicionar e atribuir uma reputação a uma marca.
Para construir uma marca forte é fundamental estabelecer uma relação satisfatória com o público-alvo, por forma a conseguir uma associação positiva por parte do mercado. Quando esta associação ganha cada vez mais força, a marca pode até passar a valer mais do que o próprio produto que comercializa.
Um exemplo concreto de um Branding bem executado é o da marca Apple, que conseguiu fortalecer a sua imagem e criar um status em seu torno. Este estatuto pode ser verificado no enorme impacto e expectativa que o lançamento de novos produtos representa para os consumidores em geral. O mercado procura o produto, mesmo antes de saber o seu real valor, pela reputação e importância que a marca conquistou.

Que papel tem o Design no Branding?
Poderiamos afirmar que um bom logotipo é o primeiro passo para o sucesso de uma marca.
O logótipo de uma empresa é uma das suas faces mais visíveis. É a primeira imagem que proporciona ao cliente. E quando bem desenvolvido pode ser uma das principais ferramentas ao dispor de uma empresa. É através de um logotipo que nós reconhecemos uma marca, e é em parte através da imagem e comunicação de uma empresa que atribuímos valor e confiança a um determindado produto ou serviço. O próprio produto ou os veículos de comercialização são também directamente influênciados pelo bom Design. Afinal o sucesso de uma empresa não depende só da forma como se apresenta, mas também da qualidade do que apresenta.
Um bom produto, um bom logotipo, uma imagem cuidada e uma boa comunicação devem estar no topo das prioridades de quem pretende criar uma marca forte.